Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için uygulanan strateji ve teknikler bütünüdür. SEO, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak ve organik arama sonuçlarından daha fazla trafik çekmek için yapılan çalışmalardır.
İçerik Başlıkları
SEO’nun Temel Bileşenleri
- Teknik SEO: Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından kolayca erişilir ve anlaşılır olmasını sağlamak için yapılan çalışmalardır. Bu, site hızını optimize etmek, mobil uyumluluğu sağlamak ve sitemap gibi arama motorları için önemli dosyaları düzenlemek gibi işlemleri içerir.
- İçerik: SEO’nun en önemli yönlerinden biri, hedef kitleniz tarafından aranan anahtar kelimeleri içeren kaliteli ve alakalı içerikler üretmektir. İyi optimize edilmiş başlıklar, açıklamalar ve içerikler, arama motorlarının sitenizi doğru konularda iyi bir kaynak olarak değerlendirmesine yardımcı olur.
- Off-page SEO: Off-page SEO, sitenizin dışında gerçekleşen ve sitenizin otoritesini artıran aktiviteleri ifade eder. En bilinen off-page SEO teknikleri arasında backlink edinme yer alır. Kaliteli ve alakalı sitelerden alınan backlinkler, sitenizin güvenilirliğini ve dolayısıyla arama motorlarındaki sıralamasını artırabilir.
Arama Motoru Optimizasyonu – Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
- SEO’nun maliyeti nedir?: SEO’nun maliyeti, projenin büyüklüğüne ve hedeflerine bağlı olarak değişir.
- SEO çalışmaları ne kadar sürede sonuç verir?: SEO çalışmalarının etkisini görmek genellikle zaman alır. İlk sonuçları görmek 3-6 ay sürebilir. Bu sebeple en az 1 yıllık çalışma planı yapılır.
- SEO neden önemli?: SEO, web sitenizin arama motorlarında daha görünür olmasını sağlar. Bu, daha fazla organik trafik ve potansiyel olarak daha fazla müşteri anlamına gelir.
Site İçi SEO Nedir
Arama motorlarının sitenin daha iyi bir şekilde taranabilmesi ve anlayabilmesi açısından bazı teknikler ile birlikte yapılması gerekmektedir. Site içerisinde uygulanan bazı teknik düzenlemeler ile birlikte site içi SEO “on paga SEO” olarak adlandırılmaktadır. Site içerisinde uygulanan düzenlemeler ile birlikte arama motorunda sitenin düzenli bir şekilde taranabilmesi açısından ve anlamladırılmasına yönelik fayda sağlamaktadır.
Arama motorları; herhangi bir sitenin içeriğiyle birlikte değerlendirme yapılırken kullanıcı deneyimi de önemsenmektedir. Aynı zamanda algoritmasını o deneyimlere paralel olarak oluşturmaktadır. Arama motorlarının da en büyük amacı da kullanıcıların isteğine yönelik sonuçları onlara sunabilmektir.
Site içi SEO uygulamasında tüm sayfaların ve kategorilerin SEO açısından uyumlu olabilmesi açısından arama motorlarına anlamlandırılma işlemleri de yapılmalıdır. Bu durumda kullanıcı kişilerin arama motorlarına hedeflenmiş olan anahtar kelimlerle ilgili olan en kaliteli içeriklerin ulaşmasını sağlamaktadır.
Site Dışı SEO Nedir
Site dışı SEO uygulamak için pek çok sayıda farklı teknikler bulunmaktadır. Bunların arasında en popüler olanlar ise sitenin kaliteli ve yüksek backlink sayısına sahip olması gerekmektedir. Backlink, bir web sitesinin diğer bir siteye verilen link olarak adlandırılmaktadır. Fakat başta Google olmakla birlikte tüm arama motorlarının manipüle edilen backlinklere karşıdır.
Yapılan backlink’in değerinin kullanıcı açısından etkileşimi de belirlenmektedir. İçerikle bir ilgisi alakası olmayan ve içeriğin ziyaret olarak algılanmayan kullanıcıların tıklamadığı backlinkler spam olarak da algılanmaktadır. Bunun nedeni ise, backlinklerin arama motorları tarafından bir referans olarak algılanmasıdır. Böylece arama motorları, yapay olan bir referansı kabul etmemektedir. Bu durumda web sitesine yönlendirilen backlinlerin gerçek kullanıcılar tarafından olması gerekmektedir. Bu durumun gerçekleşmesiyle birlikte kaliteli ve insanlar tarafından da gerçek olarak beğeni toplayan web sitesi yapmak ve bu web sitesinin de ilgili çekici içeriklere de sahip olması gerekmektedir. Böylece insanların sitenize backlink vermesini sağlamanız mümkün olmaktadır.
Backlinkler haricinde arama motorları; kullanıcı açısından deneyim sergilerenlerin göz önünde sergilemesiyle birlikte web dünyasındaki pek çok sinyallerden faydalanabilir ve algoritmalarını da bu sinyaller doğrultusunda dayandırmaktadır. Sosyal medya üzerindeki etkinlik, marka bilinirliği gibi pek çok etkenler de arama motorlarının ilgisi alanına girmektedir. Kısacası bu alanlardaki etkinlik de önemsenmektedir.
Black Hat SEO
Çeşitli olarak onaylanmamakta olan yöntemler ile birlikte arama motorunun çalışmasını manipüle ederek bir sitenin ilgili ya da hedeflenen anahtar kelimede öne çıkmasını sağlamaya yönelik uygulanan işlemdir. Yöntemlerden bazıları ise aşağıdaki gibidir;
- Anahtar kelimlerin fazla olması
- Çıkış sayfaları
- Bilgisayar tarafından otomatik olarak yazılan sayfalar
- İkiz sayfalar
- Görünmez yazılar
Black Hat SEO teknikleri, onaylanmamakta olmasından dolayı; Alan adının tamamı ya da kısmen indekslerden çıkarılmasıyla sonuçlanabilmektedir. Google kalite yönergelerinin ihlalini sağlayan sitelere yönelik manuel işlemler cezasına maruz kalmaktadır. Katma değeri düşük ya da tam spam cezası da uygulamaktadır. Kalite yönergelerinin ihlalini sağlayan siteler genel olarak, Google dizinlerinden kalıcı bir şekilde uzaklaştırılmasını sağlamaktadır.
Sık Yapılan SEO Hataları Nelerdir?
SEO stratejileri uygularken bazı yaygın hatalar yapılabilmektedir. Bu hatalar, web sitenizin arama motorlarındaki performansını olumsuz etkileyebilir ve potansiyel trafik kaybına neden olabilir. İşte SEO sürecinde sıklıkla karşılaşılan bazı hatalar ve bunlardan kaçınma yolları:
- Yanlış Anahtar Kelimelerin Seçilmesi: SEO’da başarı, doğru anahtar kelimeleri hedeflemekle başlar. Birçok işletme, hedef kitlesinin gerçekte ne aradığını anlamadan anahtar kelime seçimi yapar. Bu, alakasız trafik çekilmesine veya hiç trafik çekilmemesine neden olabilir.
- Çözüm: Anahtar kelime araştırması yaparken, hedef kitlenizin dilini ve arama davranışlarını dikkate alın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve niş terimler hedef alınarak daha kaliteli ve dönüşüme uygun trafik elde edilebilir.
- Zayıf İçerik Kalitesi: Arama motorları, kullanıcılara yüksek kaliteli, alakalı ve değerli içerik sunmayı hedefler. Düşük kaliteli, kopyalanmış veya sığ içerikler, sitenizin sıralamasını düşürebilir.
- Çözüm: Özgün, bilgilendirici ve kullanıcıları cezbetmek için tasarlanmış içerikler oluşturun. İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin ve sektörünüzdeki en son trendleri takip edin.
- Yavaş Sayfa Yükleme Hızı: Web sayfalarının yavaş yüklenmesi, kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler ve arama motorları tarafından da olumsuz değerlendirilir.
- Çözüm: Web sitenizin hızını iyileştirmek için görsel boyutlarını optimize edin, gereksiz JavaScript ve CSS dosyalarını kaldırın ve etkili bir caching stratejisi kullanın.
- Mobil Uyumluluğun Göz Ardı Edilmesi: Mobil uyumluluk, günümüzde SEO için olmazsa olmazlardandır. Google, mobil-öncelikli indekslemeyi benimsediği için, mobil uyumlu olmayan siteler düşük performans gösterir.
- Çözüm: Responsive web tasarımı kullanarak sitenizin farklı cihaz ve ekran boyutlarında düzgün çalıştığından emin olun.
- Aşırı Anahtar Kelime Kullanımı (Keyword Stuffing): Anahtar kelime yoğunluğunu abartmak, yani keyword stuffing, bir zamanlar popüler bir taktik olsa da artık arama motorları tarafından spam olarak değerlendirilir ve cezalandırılır.
- Çözüm: Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içeriğe yayarak, okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini koruyun.
Bu yaygın hatalardan kaçınarak SEO stratejinizin etkinliğini artırabilir ve web sitenizin arama motorlarındaki performansını iyileştirebilirsiniz. Her zaman en iyi uygulamaları takip edin ve stratejinizi güncel algoritma değişikliklerine göre ayarlayın.
